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À l’origine, le real-time bidding (RTB) n’a rien d’un outil de surveillance, conçu pour optimiser l’affichage de publicités ciblées, ce mécanisme automatisé permet à des annonceurs d’enchérir, en quelques millisecondes, pour afficher une publicité auprès d’un utilisateur donné. Pourtant, à mesure que l’écosystème publicitaire s’est densifié et complexifié, le RTB accumule désormais des données notamment …
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