Campagne Inarrêtables Meta : la Fondation des Femmes porte plainte La Fondation des Femmes saisit Meta après le refus de diffuser la campagne Inarrêtables, illustrant les enjeux du cadre TTPA et la visibilité des ONG.
La campagne Inarrêtables Meta est au cœur d'une procédure engagée par la Fondation des Femmes après que Meta a interdit la diffusion de la vidéo sur ses canaux publicitaires. Le motif invoqué est le cadre européen sur la transparence et le ciblage des publicités à caractère politique (TTPA). L'objectif de la campagne est de rappeler les activités financées par l'ONG et d'appeler aux dons autour du droit des femmes et de leurs protections, notamment en matière d'avortement et de violences domestiques.
Meta et le cadre TTPA au cœur de la controverse
Meta a refusé la diffusion de la vidéo, arguant de son interprétation du TTPA, davantage expansive que celle retenue par d'autres réseaux sociaux. Cette opposition a conduit à la mise en demeure le 12 mars, afin que le clipping soit publié sur les canaux de l'ONG et potentiellement réutilisé.
Le contexte est marqué par d'autres signaux similaires: l'Unicef et SOS Méditerranée ont aussi observé des taux de rejet plus élevés de leurs publicités à caractère social ou humanitaire depuis l'entrée en vigueur du TTPA.
Ce que demande la Fondation et les enjeux
La Fondation des Femmes souhaite que Meta diffuse le clip, qui rappelle des actions telles que le droit à l'avortement, l'écoute spécialisée et l'hébergement pour les femmes victimes de violences, et appelle les publics à soutenir financièrement l'organisation.
Contexte et limites — invisibilisation et régulation
Cette affaire illustre une dynamique d'invisibilisation potentielle des campagnes féministes sur les réseaux. Selon Lise Gallard, directrice de l'engagement, les indicateurs des pages Instagram (181 000 abonnés) et Facebook (84 000 abonnés) montrent une sous-performance par rapport à des profils similaires, ce qui peut freiner les campagnes de plaidoyer.
- Visibilité : des indicateurs de performance plus faibles pour des pages équivalentes.
- Régulation : lecture du TTPA qui peut limiter les messages sur les droits reproductifs.
- Contexte politique : le débat autour des règles de modération évolue avec le paysage politique international.
Au-delà, les ONG évoquent un double contexte: des efforts de lobbying visant à alléger certaines régulations du côté de l'Union européenne et des ajustements des règles de modération chez Meta depuis le retour de Donald Trump. Le sujet demeure sensible: faciliter la diffusion des messages de droits des femmes tout en respectant les exigences légales et les pratiques des plateformes.
Pour terminer
Cette affaire fera certainement date pour mesurer comment les règles publicitaires numériques peuvent impacter l'information et le plaidoyer autour des droits des femmes en Europe, et ce que les ONG peuvent faire lorsque la diffusion de leurs messages est freinée par des interprétations divergentes du cadre TTPA.
